관리)
브랜드 지식은 여러 하부 차원의 개념으로 구성돼 있다. 여기서 속성과 관련된 정보를 켈러는 제2차 연상을 통해 소비자 기억 속에서 떠올릴 수 있다고 본다. 특히 비제품 연상과 관련해서 광고와 홍보, 올드미디어와 뉴미디어, 전통적 매체와 비전통적 매체간의 통합커뮤니케이션 전략을 세울
Ⅰ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
Farquhar(1989)는 “고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분”을 브랜드 자산가치(brand equity)라고 정의하였다.
그러나 다양하게 진행되어온 브랜드에 대한 연구에서 브랜드를 하나의 전략적 관리대상으로
브랜드가 기업에게 주는 혜택은 개별브랜드보다 소니, GE, 삼성, LG, IBM등과 같은 기업브랜드일 경우에 그 영향력이 더욱 크다고 할 수 있다. 따라서 기업브랜드를 어떻게 관리 운영하는가에 따라 고객의 확보 및 유지가 좌우된다고 할 수 있다.
브랜드를 중심으로 한 기업경영만이 그 기업의 자산가치를
기업이 관리하는 모든 브랜드
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)
제품 범주에 대해서 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)
다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해
브랜드란 수세기 동안 어느 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별시켜 주는 수단이 되어왔다. 사실 브랜드라는 단어는 고대 스칸디나비아의 어의 brander에서 유래한 것인데, 이는 태운다는(to burn) 뜻으로써 예나 지금이나 가축의 소유자가 그들 가축에 표시를 하여 자기의 소유임을 나타내는데
미국 마케팅학회(AMA)에서는 브랜드를 특정 판매자가 자신의 제품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 제품 또는 서비스와 구별해서 나타낼 수 있도록 하기 위하여 사용하는 이름, 용어, 심벌, 디자인 혹은 그 결합체라고 정의함으로써 브랜드라는 용어를 보다 포괄적인 개념으로 파악하고 있다(Keller, 1998; Kelle
성공적으로 다가가기 위한 브랜드전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는 "마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다."라고 말했다.
브랜드에 대한 자원배분이 눈에 띄 게 높아지고 있다.
다음으로 거품경제 이후 계속되는 소비불황으로 대형 히트 상품의 부재 라고 하는 업계 현황에도 불구하고 음료나 맥주 등의 다양한 분야에서 독보적인 히트 상품을 출시하고 있는 [산토리]기업의 브랜드전략에 대해 살펴보고자 한
브랜드(Brand) :
현대적인 의미에서의 브랜드는 어떤 조직이나 개인이 자신의 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁사들과 차별화 시키기 위해 사용하는 다양한 구성 요소들(identity)을 통해 소비자들에게 믿음을 주는 상징적 의미 체계이며, 소비자와 함께 공유하는 문화이고 소비자와 어떤 관계
브랜드요소가 잘못 만들어 졌을 때, 또한 브랜드관리를 제대로 못 할 경우 안 바꾼 것만 못 할 수도 있다라는 것이다.
LG그룹의 경우 기존의 계열회사 기업명을 LG로 통합시킴으로써 하나의 일관된 브랜드 체계를 이룰 수가 있었다. LG의 우호적인 이미지가 전 계열회사로 확대되어 기존에 흩어졌던